Gesprekje met Beauty Kitchen (NL)

Hoi allemaal,

Vorige week had ik het geluk om even te kunnen praten met Jo-Anne Chidley, oprichtster van het merk Beauty Kitchen. Ik heb haar enkele vragen kunnen stellen omtrent haar merk en producten en dacht dat het wel leuk was om haar, voor mij toch wel verrassende, antwoorden met jullie te delen.

schermafbeelding-2016-12-18-om-18-16-37

Eerst en vooral: wat is Beauty Kitchen?

Beauty Kitchen is een opkomend merk, ontstaan in de UK, dat beauty-producten creëert die 100% natuurlijk, 100% effectief en 100% prijselijk zijn. De producten zijn gemaakt met 100% pure essentiële oliën en natuurlijke ingrediënten die afkomstig zijn van onze aarde en die ook geen schade aanrichten. Zo worden de producten enkel en alleen op mensen getest en nooit op dieren, zelfs niet op zeepaardjes (de link met zeepaardjes leg je later wel ;)).

Zelf had ik nog nooit van het merk Beauty Kitchen gehoord (misschien ligt het gewoon aan mij?) maar na wat onderzoek vond ik bovenstaande samen met de slogan -I’m not perfect but at least I’m not fake- (#iagree) die Jo hanteert, alvast veelbelovend klinken.

 

schermafbeelding-2016-12-18-om-18-15-17

Beauty Kitchen gebruikt schattige cartoons, hoe ben je op de naam ‘Beauty Kitchen’ en het idee van cartoons gekomen? 

Beauty Kitchen begint eerst en vooral bij mezelf. Ik begon zelf producten te maken met ingrediënten die ik in mijn keuken terugvond, zoals olijfolie, zeezout, cocos-olie, vanille, essentiële oliën etc. Dat zijn ingrediënten die een perfecte body scrub samenstellen. Ik begon erover te vertellen tegen mijn vrienden en familie en eigenlijk zijn heel veel van deze cartoons gebaseerd op mensen die ik ken. Bijvoorbeeld het ‘engelachtige vliegende meisje’ is gebaseerd op mezelf, een andere cartoon is gebaseerd op mijn moeder die heel kalm en relaxed is. Ik denk dat mensen zichzelf kunnen terugvinden in de cartoons. Merken gebruiken vaak foto’s van modellen met een perfecte huid. Het lijkt onnatuurlijk en ik vind dat dat niet het echte leven is. Met onze cartoons kunnen we ook meer plezier hebben, ze zijn tijdloos en dus perfect voor alle leeftijden.

Hoe ben je gestart met Beauty Kitchen? Je kunt een idee hebben maar je moet dat idee nog omzetten in realiteit? 

Ik ben een nieuwsgierig iemand. Ik vind het leuk om veel vragen te stellen, zelfs als het minder voor de hand liggende vragen zijn, ik wil het gewoon weten. Voor ik begon met Beauty Kitchen werkte ik als verantwoordelijke van een HR-Team voor een cosmetica-bedrijf. Ik was dus al wat vertrouwd met de cosmetica-wereld waardoor ik al connecties had en door mijn nieuwsgierigheid stelde ik gewoonweg altijd vragen: waarom gebruik je exact dat ingrediënt, wat is het, wat voor effect heeft het enzovoort.

Een voorbeeld hiervan is onze nieuwe lijn ‘Seahorse Plankton’. We gebruiken een nieuw ingrediënt: Plankton. Het is gebaseerd op het voedsel van zeepaardjes (neen geen enkel zeepaardje komt in gevaar). Het is super-voedsel voor hen en een supermiddel voor onze huid. Ik heb het idee gekregen om een microallergeen te gebruiken door het oogsten van zeewier. Een vriend van mij, die een zeewier-bedrijf heeft, heeft me getoond hoe je zeewier moet oogsten. Ik stelde heel veel vragen en uiteindelijk is het een makkelijk iets om te doen. Alles komt samen als je de logica snapt. Je kunt het vergelijken met een recept dat je volgt: je mengt alles samen maar uiteindelijk kan je nooit hetzelfde creëren, je geeft er altijd jouw eigen persoonlijke tint aan.

Beauty Kitchen is vrij nieuw hier in België, hoe wil je mensen bewust maken van het merk?

Marketing hangt altijd af van wat je je kan veroorloven en wat jouw doel is. Voor ons is het een mix van verschillende factoren. We hebben reeds samengewerkt met Holland & Barrett in de UK en Ierland en nu hebben zij ons de kans gegeven om Beauty Kitchen ook aan te bieden in de winkels in België (voorheen Essenza) en Nederland (voorheen De Tuinen). De medewerkers zijn door ons getraind en weten waarover ze praten. Zij zijn de vertegenwoordigers van het merk en zijn diegene die de klant bewust maakt van wie we zijn. Ik vind het persoonlijk ook belangrijk dat mensen de producten kunnen uitproberen. Zo hebben we al gewerkt met samples in winkels en magazines in tegenstelling tot het gebruik van een advertentie. De tijd nemen om te praten met bloggers en uit te leggen waar Beauty Kitchen voor staat is een hulpmiddel om het merk via blogs/vlogs en social media in de kijker te zetten.* We zijn voor het moment een klein bedrijfje maar we zijn ervan overtuigd dat onze aanpak voor ons de meest effectieve is.

Ben je van plan om een winkel te openen in België?

Onze producten zijn pas eind juli dit jaar voor het eerst in Holland & Barrett België en Nederland verschenen. Voorlopig hebben we geen plannen om meer winkels te openen (er is er eentje in Glasgow) maar je weet nooit, het hangt af van de kansen die je krijgt. Is het iets dat we nu kunnen doen? Neen, we zijn nog vrij klein. Is het iets dat we in de toekomst kunnen doen? Zeker en vast.

Ik heb gelezen dat The Body Shop jou inspiratie gaf om zelf een bedrijf op te richten. Hoe maakt Beauty Kitchen het verschil?

Eerst en vooral is The Body Shop niet meer van Anita Roddick en haar man, het is nu in handen van een conglomeraat. Ikzelf ben de eigenaar van Beauty Kitchen en dit zal altijd zo zijn, het is een echte persoon dus het geeft een persoonlijke toets. Mensen weten wie de eigenaar is en waarvoor we staan. Dat is denk ik het grootste verschil, we zijn een klein bedrijfje maar we houden vast aan onze waarden. Ook, moest Anita Roddick er nog zijn werkte ik nu voor haar (al lachend) maar jammer genoeg is dit niet het geval. Ik geloof er in dat Beauty Kitchen de opvolger van The Body Shop is.

Ben je ook van plan om make-up en haarproducten uit te brengen? 

Cosmetica betekent dat je dingen moet doen met kleur, wat ingewikkeld is in de sector van natuurlijke producten. We willen het op de juiste manier doen dus het creatie-process kan wel een tijdje duren. Ons eerste ‘beauty’-product is trouwens net uitgekomen, namelijk de Seahorse Plankton Beauty Boosting BB-cream. Het is een crème die meteen in de huid trekt maar toch iets of wat dekking geeft. Je kunt de crème dragen als basis onder jouw foundation of op zichzelf. De blauwe kleur die we gebruiken in de Seahorse Plankton-lijn is het pigment van blauwe kamille. Er is dus zeker een manier om natuurlijke make-up uit te brengen maar we willen het op de juiste manier doen en we willen dat de producten hetzelfde effect hebben dan diegene van onze concurrenten of zelfs nog beter zijn.

Volgend jaar brengen we ook een paar nieuwe producten op de markt. Wat we van plan zijn is om multipurpose producten te creëren, bijvoorbeeld een body wash die ook kan dienen als shampoo en gezichtsreiniger. Het gebruik van slechts één product in tegenstelling tot 10 verschillende dingen is gemakkelijker voor de consument: keep it simple. Ook gaan we binnenkort reinigingsdoekjes uitbrengen die je weliswaar maar 1x kan gebruiken maar die niet schadelijk zijn voor onze natuur.

We zijn altijd al van plan geweest om met Beauty Kitchen breder te gaan. We hebben ook de opportuniteit om drankjes, vitaminen en andere dingen uit te brengen. De eerste stap is mensen bewust maken van ons merk en onze waarden, daarna kunnen we overgaan tot het creëren van meer innovatieve producten.

Als ik nu zou zeggen: na dit gesprek ga ik meteen naar Holland & Barrett, wat zou jouw top-aanbeveling zijn? 

Voor mij is dat de Seahorse Plankton High Definition Facial Oil. Dit product is nog maar enkele weken uit en dus nog vrij nieuw. De reden waarom ik dit product kies is omdat alle kennis, alle ervaringen, alle feedback enzovoort van onze vorige producten samen zijn gebracht in dit flesje. Het is een olie, dus het is een makkelijk product om te gebruiken, je hoeft er niet over na te denken. Je kunt het gebruiken over heel het gezicht of enkel daar waar je het nodig hebt. Je kunt het ‘s ochtends gebruiken, ‘s avonds of beiden en werkt perfect in combinatie met andere producten die je momenteel gebruikt.

Als je nog eens iemand zoekt om toekomstige producten op te testen…

Dat is goed om te weten want we testen altijd op mensen, NOOIT op dieren. *yaaay*

 

img_0373

Beauty Kitchen is te koop in Holland & Barrett (voorheen Essenza in België en De Tuinen in Nederland) of via www.beautykitchen.co.uk

*Opmerking: ik wil eerlijk met jullie zijn en vermelden dat ik na mijn gesprek met Jo enkele producten van Beauty Kitchen cadeau heb gekregen. Ik ben enorm dankbaar voor de opportuniteit die ik kreeg en ben momenteel producten aan het uittesten, niet omdat ik daartoe verplicht ben maar omdat ik zelf geïntrigeerd ben door het merk en waarvoor het staat: 100% natuurlijk, 100% effectief, 100% prijselijk en 100% getest op mensen, niet op dieren. Ik wil dat jullie weten dat ik geen verplichtingen heb tegenover Beauty Kitchen of het persbureau dat me uitnodigde om Jo te ontmoeten. Alle vermeldingen nu of in de toekomst aangaande Beauty Kitchen zijn 100% eerlijk en 100% eigen meningen.

 

Schermafbeelding 2013-06-29 om 18.07.07

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s