Gesprekje met Beauty Kitchen (NL)

Hoi allemaal,

Vorige week had ik het geluk om even te kunnen praten met Jo-Anne Chidley, oprichtster van het merk Beauty Kitchen. Ik heb haar enkele vragen kunnen stellen omtrent haar merk en producten en dacht dat het wel leuk was om haar, voor mij toch wel verrassende, antwoorden met jullie te delen.

schermafbeelding-2016-12-18-om-18-16-37

Eerst en vooral: wat is Beauty Kitchen?

Beauty Kitchen is een opkomend merk, ontstaan in de UK, dat beauty-producten creëert die 100% natuurlijk, 100% effectief en 100% prijselijk zijn. De producten zijn gemaakt met 100% pure essentiële oliën en natuurlijke ingrediënten die afkomstig zijn van onze aarde en die ook geen schade aanrichten. Zo worden de producten enkel en alleen op mensen getest en nooit op dieren, zelfs niet op zeepaardjes (de link met zeepaardjes leg je later wel ;)).

Zelf had ik nog nooit van het merk Beauty Kitchen gehoord (misschien ligt het gewoon aan mij?) maar na wat onderzoek vond ik bovenstaande samen met de slogan -I’m not perfect but at least I’m not fake- (#iagree) die Jo hanteert, alvast veelbelovend klinken.

 

schermafbeelding-2016-12-18-om-18-15-17

Beauty Kitchen gebruikt schattige cartoons, hoe ben je op de naam ‘Beauty Kitchen’ en het idee van cartoons gekomen? 

Beauty Kitchen begint eerst en vooral bij mezelf. Ik begon zelf producten te maken met ingrediënten die ik in mijn keuken terugvond, zoals olijfolie, zeezout, cocos-olie, vanille, essentiële oliën etc. Dat zijn ingrediënten die een perfecte body scrub samenstellen. Ik begon erover te vertellen tegen mijn vrienden en familie en eigenlijk zijn heel veel van deze cartoons gebaseerd op mensen die ik ken. Bijvoorbeeld het ‘engelachtige vliegende meisje’ is gebaseerd op mezelf, een andere cartoon is gebaseerd op mijn moeder die heel kalm en relaxed is. Ik denk dat mensen zichzelf kunnen terugvinden in de cartoons. Merken gebruiken vaak foto’s van modellen met een perfecte huid. Het lijkt onnatuurlijk en ik vind dat dat niet het echte leven is. Met onze cartoons kunnen we ook meer plezier hebben, ze zijn tijdloos en dus perfect voor alle leeftijden.

Hoe ben je gestart met Beauty Kitchen? Je kunt een idee hebben maar je moet dat idee nog omzetten in realiteit? 

Ik ben een nieuwsgierig iemand. Ik vind het leuk om veel vragen te stellen, zelfs als het minder voor de hand liggende vragen zijn, ik wil het gewoon weten. Voor ik begon met Beauty Kitchen werkte ik als verantwoordelijke van een HR-Team voor een cosmetica-bedrijf. Ik was dus al wat vertrouwd met de cosmetica-wereld waardoor ik al connecties had en door mijn nieuwsgierigheid stelde ik gewoonweg altijd vragen: waarom gebruik je exact dat ingrediënt, wat is het, wat voor effect heeft het enzovoort.

Een voorbeeld hiervan is onze nieuwe lijn ‘Seahorse Plankton’. We gebruiken een nieuw ingrediënt: Plankton. Het is gebaseerd op het voedsel van zeepaardjes (neen geen enkel zeepaardje komt in gevaar). Het is super-voedsel voor hen en een supermiddel voor onze huid. Ik heb het idee gekregen om een microallergeen te gebruiken door het oogsten van zeewier. Een vriend van mij, die een zeewier-bedrijf heeft, heeft me getoond hoe je zeewier moet oogsten. Ik stelde heel veel vragen en uiteindelijk is het een makkelijk iets om te doen. Alles komt samen als je de logica snapt. Je kunt het vergelijken met een recept dat je volgt: je mengt alles samen maar uiteindelijk kan je nooit hetzelfde creëren, je geeft er altijd jouw eigen persoonlijke tint aan.

Beauty Kitchen is vrij nieuw hier in België, hoe wil je mensen bewust maken van het merk?

Marketing hangt altijd af van wat je je kan veroorloven en wat jouw doel is. Voor ons is het een mix van verschillende factoren. We hebben reeds samengewerkt met Holland & Barrett in de UK en Ierland en nu hebben zij ons de kans gegeven om Beauty Kitchen ook aan te bieden in de winkels in België (voorheen Essenza) en Nederland (voorheen De Tuinen). De medewerkers zijn door ons getraind en weten waarover ze praten. Zij zijn de vertegenwoordigers van het merk en zijn diegene die de klant bewust maakt van wie we zijn. Ik vind het persoonlijk ook belangrijk dat mensen de producten kunnen uitproberen. Zo hebben we al gewerkt met samples in winkels en magazines in tegenstelling tot het gebruik van een advertentie. De tijd nemen om te praten met bloggers en uit te leggen waar Beauty Kitchen voor staat is een hulpmiddel om het merk via blogs/vlogs en social media in de kijker te zetten.* We zijn voor het moment een klein bedrijfje maar we zijn ervan overtuigd dat onze aanpak voor ons de meest effectieve is.

Ben je van plan om een winkel te openen in België?

Onze producten zijn pas eind juli dit jaar voor het eerst in Holland & Barrett België en Nederland verschenen. Voorlopig hebben we geen plannen om meer winkels te openen (er is er eentje in Glasgow) maar je weet nooit, het hangt af van de kansen die je krijgt. Is het iets dat we nu kunnen doen? Neen, we zijn nog vrij klein. Is het iets dat we in de toekomst kunnen doen? Zeker en vast.

Ik heb gelezen dat The Body Shop jou inspiratie gaf om zelf een bedrijf op te richten. Hoe maakt Beauty Kitchen het verschil?

Eerst en vooral is The Body Shop niet meer van Anita Roddick en haar man, het is nu in handen van een conglomeraat. Ikzelf ben de eigenaar van Beauty Kitchen en dit zal altijd zo zijn, het is een echte persoon dus het geeft een persoonlijke toets. Mensen weten wie de eigenaar is en waarvoor we staan. Dat is denk ik het grootste verschil, we zijn een klein bedrijfje maar we houden vast aan onze waarden. Ook, moest Anita Roddick er nog zijn werkte ik nu voor haar (al lachend) maar jammer genoeg is dit niet het geval. Ik geloof er in dat Beauty Kitchen de opvolger van The Body Shop is.

Ben je ook van plan om make-up en haarproducten uit te brengen? 

Cosmetica betekent dat je dingen moet doen met kleur, wat ingewikkeld is in de sector van natuurlijke producten. We willen het op de juiste manier doen dus het creatie-process kan wel een tijdje duren. Ons eerste ‘beauty’-product is trouwens net uitgekomen, namelijk de Seahorse Plankton Beauty Boosting BB-cream. Het is een crème die meteen in de huid trekt maar toch iets of wat dekking geeft. Je kunt de crème dragen als basis onder jouw foundation of op zichzelf. De blauwe kleur die we gebruiken in de Seahorse Plankton-lijn is het pigment van blauwe kamille. Er is dus zeker een manier om natuurlijke make-up uit te brengen maar we willen het op de juiste manier doen en we willen dat de producten hetzelfde effect hebben dan diegene van onze concurrenten of zelfs nog beter zijn.

Volgend jaar brengen we ook een paar nieuwe producten op de markt. Wat we van plan zijn is om multipurpose producten te creëren, bijvoorbeeld een body wash die ook kan dienen als shampoo en gezichtsreiniger. Het gebruik van slechts één product in tegenstelling tot 10 verschillende dingen is gemakkelijker voor de consument: keep it simple. Ook gaan we binnenkort reinigingsdoekjes uitbrengen die je weliswaar maar 1x kan gebruiken maar die niet schadelijk zijn voor onze natuur.

We zijn altijd al van plan geweest om met Beauty Kitchen breder te gaan. We hebben ook de opportuniteit om drankjes, vitaminen en andere dingen uit te brengen. De eerste stap is mensen bewust maken van ons merk en onze waarden, daarna kunnen we overgaan tot het creëren van meer innovatieve producten.

Als ik nu zou zeggen: na dit gesprek ga ik meteen naar Holland & Barrett, wat zou jouw top-aanbeveling zijn? 

Voor mij is dat de Seahorse Plankton High Definition Facial Oil. Dit product is nog maar enkele weken uit en dus nog vrij nieuw. De reden waarom ik dit product kies is omdat alle kennis, alle ervaringen, alle feedback enzovoort van onze vorige producten samen zijn gebracht in dit flesje. Het is een olie, dus het is een makkelijk product om te gebruiken, je hoeft er niet over na te denken. Je kunt het gebruiken over heel het gezicht of enkel daar waar je het nodig hebt. Je kunt het ‘s ochtends gebruiken, ‘s avonds of beiden en werkt perfect in combinatie met andere producten die je momenteel gebruikt.

Als je nog eens iemand zoekt om toekomstige producten op te testen…

Dat is goed om te weten want we testen altijd op mensen, NOOIT op dieren. *yaaay*

 

img_0373

Beauty Kitchen is te koop in Holland & Barrett (voorheen Essenza in België en De Tuinen in Nederland) of via www.beautykitchen.co.uk

*Opmerking: ik wil eerlijk met jullie zijn en vermelden dat ik na mijn gesprek met Jo enkele producten van Beauty Kitchen cadeau heb gekregen. Ik ben enorm dankbaar voor de opportuniteit die ik kreeg en ben momenteel producten aan het uittesten, niet omdat ik daartoe verplicht ben maar omdat ik zelf geïntrigeerd ben door het merk en waarvoor het staat: 100% natuurlijk, 100% effectief, 100% prijselijk en 100% getest op mensen, niet op dieren. Ik wil dat jullie weten dat ik geen verplichtingen heb tegenover Beauty Kitchen of het persbureau dat me uitnodigde om Jo te ontmoeten. Alle vermeldingen nu of in de toekomst aangaande Beauty Kitchen zijn 100% eerlijk en 100% eigen meningen.

 

Schermafbeelding 2013-06-29 om 18.07.07

Meeting the Flounder of Beauty Kitchen

Hi guys!

This week I had the opportunity to meet the lovely and bubbly Jo-Anne Chidley, the Flounder of the brand Beauty Kitchen and have a little chitchat about her brand. (Yes, I intended to write flounder because that’s what Jo calls herself as founder of the brand, together with the slogan –I’m not perfect but at least I’m not fake-, she wants to bring the message that no one is perfect. #iagree)

I thought it would be nice to share my questions and her answers with you guys so you can read it all down below but first of all, what is Beauty Kitchen?

schermafbeelding-2016-12-18-om-18-15-17

Beauty Kitchen is a brand that creates beauty products that are:

  • 100 % natural
  • 100% effective
  • 100% affordable
  • that only contain 100% pure essential oils plus naturally derived ingredients that will never cost the earth
  • never tested on animals (not even on seahorses).

*Sounds pretty good right?!*

schermafbeelding-2016-12-18-om-18-16-37

How did you come up with the name ‘Beauty Kitchen’ and the little cartoons?

Beauty Kitchen really started with me making my own products with ingredients that I had in my kitchen cupboard. For example sugar, olive oil, sea salt, coconut oil, vanilla, essential oils, that’s what makes a perfect body scrub. So I started creating things and told my friends and family. Actually a lot of these characters are based on people that I know. The ‘airy fairy’ one is me. Another one is based on my mom who is very calm and relaxed. I think that with characters people can relate to them. If you see a picture of a human being it can be quite sterilized, perfect skin, etc. I just don’t feel like that is real life. Using characters means that we can have a little bit more fun. It’s a bit ageless, whether you’re a teenager or a mom, it’s relatable.

How did you get started with Beauty Kitchen? After all, you can have an idea but then you need to make it happen.

I’m a curious person. I like to ask questions, even if they are awkward questions, because I just like to know. I’ve worked in the industry, not as a chemist but I looked after an HR-team for a cosmetics-company. So I’ve met lots of people in the industry and I’ve asked lots of questions: what’s that, what does it do, why do you use that exact ingredient, etc.

For example our Seahorse Plankton range uses a microalgae, I got this idea of using sea based ingredients for the range from harvesting seaweed. A friend of mine who runs a seaweed-company took me seaweed harvesting and showed me how to do it. I’ve asked a lot of questions and it’s an easy thing to do. It’s not something that is overly complicated but I like to figure everything out and I think that if you understand it you can see it as a recipe, like you see on TV. You mix it together and when you make it yourself it’s always different, that means you put your own touch.

The brand is quite new here in Belgium, how do you want to make people aware of the brand?

When it comes to advertising it always depends on what you can afford and what your goal is. For us it’s a couple of different factors. We have worked in partnership with Holland & Barrett in the UK and Ireland and now we are working with Holland & Barrett in Belgium (previously Essenza) and The Netherlands (previously De Tuinen). Holland & Barrett gave me the opportunity to supply different countries and stores. For me it’s actually more about getting people to try the products. The sales advisors in the stores have a lot of knowledge about natural beauty and we’ve spent a lot of time with them and really trained them. They are the advocates. They are the people that make customers aware of who we are. We’ve chosen to do samples in stores and magazines, rather than doing a full-page advert because we believe that trying out the products is more effective. Also, talking to bloggers in a more personal way supports awareness through blogs/vlogs & social media. We’re thinking of different ways to approach people. We are still small but at the moment our approach is the best way to make people aware of our brand.

Are you planning on opening a store in Belgium?

We launched in Holland & Barrett in Belgium and The Netherlands end of July this year. So we are quite new. It is not in the plan for the next couple of years but you never know. It depends on the opportunity. Is it something we can do now? No. Is it something we can do in the future? Definitely.

I’ve read that you actually got the idea to start your own business because of The Body Shop. How does Beauty Kitchen makes a difference compared to The Body Shop?

First of all, The Body Shop is not owned by Anita Roddick and her husband anymore. It’s owned by a large conglomerate that runs a beauty-business the way that they want to run a beauty-business. Beauty Kitchen is owned by me and always will be owned by me. Beauty Kitchen has me as the owner; a real person so it gives a personal touch. I think that’s the main difference, we are something that is small but we are true to our values. We are doing it on a much smaller scale but we hope that that personal approach affects more people. Also, if Anita Roddick was still here I would be probably working for her (smiles) but unfortunately she isn’t. I think that Beauty Kitchen is the next The Body Shop.

Are you also planning on doing make-up and hair?

Next year we are coming out with a few main (hair) products. The way we plan to do it is instead of having a lot of products in the range, we will launch products that are multipurpose. So the body wash will be a hair, face and body wash all in one. That keeps it simple for the consumer and it gives us something else to talk about other than what most people talk about: something for your hair, something else for your body, etc. Another thing that will be coming out are face wipes that are compostable, that will go back into the environment.

Cosmetics means doing things with color. Which is difficult in natural beauty and we want to do it right so the process to develop a new product takes a while. But actually our first product into cosmetics just launched. We created our Seahorse Plankton Beauty Boosting BB-cream. It blends in right away and gives a little bit of coverage. It’s a nice base to wear under your foundation or if you want just that little bit of coverage it’s going to give you that. The color for example that we use for our Seahorse Plankton High Definition Facial Oil is the pigment of blue chamomile. That’s what is giving the blue color. So there are ways of doing it, it’s just the process of doing it. Cosmetics are synthetic and we want our products to give the same effect because people expect a product to be a certain way, or feel a certain way. We want to do just as good or even better than competitors.

The plan with Beauty Kitchen was always to go wider than just beauty. So we also have the opportunity to go into drinks, vitamins, etc.; there’s a whole world out there. The first step is getting people to know we are, after that we can move on into innovative products that costumers want to buy.

If I would go out and buy a product of Beauty Kitchen at Holland and Barrett after this interview, what would be your top recommendation?

For me that would be our newest Seahorse Plankton High Definition Facial Oil. It’s only been out a couple of weeks. The reason that I would choose this one is because the knowledge of all our products we have created before has gone into this little bottle. All of the experiences, the feedback, everything has been used to create this product. It’s an oil, so it’s a really easy product for people to use. You don’t need to understand what it’s doing. You can either target the areas you really want or you can put it all over. You can use it in the morning or in the evening and it works well with any other product you are using at the moment. It’s accessible and actually works. We’ve used a new ingredient: Plankton. It’s based on what seahorses eat, so no there are no seahorses (they can live up to 15 years!) harmed in the process. It’s a superfood that they eat, for us it’s a superfood for your skin.

If you need somebody to test future products on…

That’s good to know because we only test on humans and NEVER test on animals. *yaaay*

img_0373

You can buy the products at Holland & Barrett (before De Tuinen in The Netherlands and Essenza in Belgium) or via www.beautykitchen.co.uk

Disclaimer: I want to be honest with you guys and say that after the interview I received a bag with Beauty Kitchen products. I know that I’m very lucky to be given this opportunity and I am very grateful. I am currently testing out the products, not because I have to (not at all!) but because I’m seriously intrigued by the concept of the brand. Therefore I will update you very soon with my honest thoughts about the products that I’ve tested.

Schermafbeelding 2013-06-29 om 18.07.07